Cada vez que se acerca un Mundial de fútbol, las grandes marcas de ropa deportiva buscan convertirse en proveedoras de las selecciones que concurren a la competición, cuantas más y cuanto más prestigiosas mejor, para ganar visibilidad y fama y, en la presente cita de 2026, si hay una firma que ha triunfado en esa guerra comercial, ésa es Adidas, cuyo logotipo lucen en sus camisetas las selecciones de España y Argentina, las dos que han llegado a la final.
Aunque el hecho de que una marca de la magnitud de Adidas acapare la final de un Mundial pueda parecer algo poco noticiable, lo cierto es que la competencia de otras grandes firmas, sobre todo de Nike, hace que lo más habitual es que los contendientes del último partido de la máxima competición del fútbol luzcan diferentes logotipos en sus equipaciones. De hecho, de las 10 finales mundialistas anteriores a la actual (en los primeros campeonatos de la historia las marcas tenían menor relevancia), sólo en tres hubo monopolio: de Adidas en la de Italia 1990 que enfrentó a Alemania y a Argentina y en la de Brasil 2014 que enfrentó a Alemania y Argentina y de Nike en la de Rusia 2018 que enfrentó a Francia y a Croacia.
La rivalidad mundialista más intensa en cuanto a marcas se refiere es la que mantienen Adidas y Nike, algo lógico si se tiene en cuenta que estas firmas multinacionales son las más poderosas y, por ello, las que visten a las mejores selecciones o, lo que es lo mismo, a las que más posibilidades tienen de llegar a la final y ganar. Sin ir más lejos, la final de Qatar 2022 tuvo ese enfrentamiento con una Argentina que vestía Adidas y que fue la campeona y con una Francia con equipación de Nike. En el presente Mundial, esa rivalidad se dio en las semifinales, en las que tanto España como Argentina dejaron fuera a Francia e Inglaterra, ambas de Nike.
Aunque la relación de las marcas con las selecciones, sobre todo en el caso de las grandes, suele ser duradera, se han dado cambios de firma muy sonados. Francia, por ejemplo, fue campeona en 1998 con Adidas y en 2018 con Nike. Recientemente, la selección de Alemania a la que la mayoría de los aficionados sólo recuerdan vistiendo Adidas anunció que se pasaba a Nike tras la disputa del presente Mundial. Argentina es un buen ejemplo de fidelidad a una marca, pues La Albiceleste llevó camiseta de la firma francesa Le Coq Sportif en el recordado Mundial de México 1986 que ganó y, desde entonces, sólo ha vestido de Adidas. Algo parecido le ocurrió a España, que vistió de Le Coq Sportif en México 1986 e Italia 1990 y que luego cambió a Adidas, marca que, por el momento, no ha abandonado ni parece tener intención de hacerlo.
Las últimas 10 finales del Mundial y la actual y sus marcas
*Campeón en negrita
-México 1986: Argentina (Le Coq Sportif)-Alemania Federal (Adidas)
-Italia 1990: Alemania (Adidas)-Argentina (Adidas)
-Estados Unidos 1994: Brasil (Umbro)-Italia (Diadora)
-Francia 1998: Brasil (Nike)-Francia (Adidas)
-Corea y Japón 2002: Alemania (Adidas)-Brasil (Nike)
-Alemania 2006: Italia (Puma)-Francia (Adidas)
-Sudáfrica 2010: Países Bajos (Nike)-España (Adidas)
-Brasil 2014: Alemania (Adidas)-Argentina (Adidas)
-Rusia 2018: Francia (Nike)-Croacia (Nike)
-Qatar 2022: Argentina (Adidas)-Francia (Nike)
-Norteamérica (Canadá-México-Estados Unidos) 2026: España (Adidas)-Argentina (Adidas)
